第20章 两份大合同

4月25日,王业一声令下,“花之物语”的面膜开始大规模投产,几间工厂全线开动,工人24小时倒班工作,人可以休息,生产线不能停下来!

王业下的命令就是:“一周内,我要看到三千万片成品!生产效率提升到每天五百万片成品!”

幸好精华液和膜布前期都有储备,不然如此短的时间内,生产这么多的面膜成品,那几乎是不可能完成的任务。

产品即将上线,那么广告宣传必不可少,王业出手,当然不会是小打小闹。

他这几天还在犹豫,到底要不要用那个广告创意。

因为美股网是要做化妆品电商,王业自然不会忘记让聚美优品崛起的那个“我为自己代言”的广告。

现在这个广告还没影子呢,要到今年的年底才会出现,如果自己用了这个创意,岂不是一举两得,既宣传了自己的网站,又打击了竞争对手。

王业是没有道德洁癖的,商业竞争本就是你死我活,既然遇到了自己,那就让聚美优品死得痛快一点吧,反正就算没有自己这个竞争对手,他们迟早也会自己玩死自己。

为了这个广告,王业特意邀请了奥美的创意总监邱羽欣,这位可是真正的高手,2010年在网络上有一场网民的集体狂欢,就是由他的一个广告引起来的。

2010年时,有一家电商网站不得不提,就是以卖平价衬衫以及帆布鞋出名的凡客。

在这一年,凡客请来了邱羽欣,策划了一个广告,就是引爆了网络的“凡客体”!

当时凡客有两个明星代言人,一个是高中辍学的赛车手兼作家韩某人,另一个是当红演员王小丹。拍的广告意在戏谑主流文化,彰显品牌的自我路线和个性形象。

于是就有了韩某人的广告词:

爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档。

爱赛车,也爱29块的T-SHIRT。

我不是什么旗手。

不是谁的代言,我是某人。

我只代表我自己,我和你一样。

我是凡客。

……

而王小丹的广告词是:

我爱表演,不爱扮演;

我爱奋斗,也爱享受;

我爱漂亮衣服,更爱打折标签;

不是米莱,不是钱小样。

不是大明星,我是王小丹。

我没什么特别,我很特别;

我和别人不一样,我和你一样。

我是凡客。

……

这两个广告播出后,引起了极大的轰动,网络上各种段子频出,网友们纷纷模仿“凡客体”创作出各种文案。

各路明星、网络红人也没能逃脱网友们的“魔爪”,一个个被恶搞。

其中被恶搞得最厉害的一个明星就是黄教主,他是今年,也就是2011年刚担任的凡客代言人,做的广告延续了去年的凡客体。

七岁,立志当科学家;

长大后,却成为一个演员。

被赋予外貌和成功。

也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此。

你可以努力,却无法拒绝。

哪有胜利可言?

挺住,意味着一切。

没错,我不是演技派。

Not at all,我是凡客。

……

这段文案配合着黄教主的搏击视频,展示出了明星光鲜的一面,也展示出他和普通人一般的无奈,瞬间击中了人们心中的柔软。将明星拉下“神坛”,还原成平凡之人,以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。

本来挺好的广告词,结果被有才的网友们拿去恶搞了,而且因为黄教主的英语发音不太准确,一个“闹太套”的绰号在以后还伴随了他很多年……

此后很长一段时间,每次提起黄教主,大家第一反应就是“闹太套”和那“深V低胸衫”,当然也少不了那“5厘米高的汗血宝靴”。

也就是这次的网络全民狂欢,将互联网品牌广告推向了高潮,从这之后,互联网公司做广告都是另辟蹊径,追求与众不同。而今年将要引起新一波互联网狂欢的“我为自己代言”,就是受到了凡客体的启发后,做出来的广告策划。

现在王业既然打算“截胡”,那就没有客气,直接邀请来奥美的创意总监邱羽欣。经过沟通,王业提出了“为自己代言”的概念,这个广告创意受到了邱羽欣的大力赞赏。

“王董,真没想到,您对广告策划也是这么的精通啊!这真是个天才般的创意,我相信,广告一旦拍出,肯定能再一次引爆整个互联网!”

“哈哈,我也就是有这么个想法,真正把广告拍出来,并且传播出去,还是离不开邱总这样的专业人士啊。”王业谦虚道。

虽然是谦虚,但这也是实话,广告创意和最终的拍出来的广告效果完全是两码事。如果是非专业人士,再好的创意,最终出来的效果可能也不尽如人意。但是一个好的创意,加上顶尖的专业广告人,那效果就是1+1大于2了。