第292章 直面未来

温顿·瑟夫的广告设计能力被汤米拿来吹捧，并不是无的放矢，事实上，温顿·瑟夫1982年时，机缘巧合兼无聊的情况下，参与了MCI的电视广告头脑风暴会议。

他本来是工作之余，跑去MCI休憩室翻看最新一期的漫画书放松大脑，刚好听到MCI另外几名高管在休息时还不忘讨论工作，争论到底MCI该拍一条什么风格的广告投放市场，才能与AT&T去年投放的那条电视广告收获类似的效果。

1981年，AT&T拍摄了一条质量堪比微型电影的电视广告，整部广告短片充满人文关怀，一经推出，长途电话市场份额直接增长5%，这也让很多电信服务商跟风效仿，想要复刻这种成功。

温顿看过AT&T那条被称为经典的广告短片，其实就是一段讲述母子感情的故事，儿子在异乡打给家乡的母亲，儿子通话中一直哽咽关心母亲，母亲柔声询问儿子，两人的精湛演技看起来非常让人感动，最终高潮点在于最后母亲询问儿子打来电话却为何一直哽咽，儿子回答，只是因为我爱你。最后则是简短的旁白音：AT&T，只需70美分，让爱跨越万里。

作为一名耿直的理科直男，温顿一直觉得这个广告短片简直一无是处，他的故乡是康涅狄格纽黑文，现在却一直呆在美利坚另一端的加州，所以需要经常使用长途电话与父母通话，没有人比他更明白用长途电话与家人聊天时是什么样的情绪，以及双方到底会不会无语凝噎，温情满满。

所以他当时在休憩室告诉那几个对AT&T广告赞不绝口的同事，AT&T的广告只能用所谓人文关怀的外皮欺骗那些很少使用长途电话的人，无法让经常使用长途电话的用户产生情感共鸣。

然后他还给那几名同事演示了一下，真正的长途电话通话中，母子两人的对话是什么样的，他拨通了自己老妈的电话。

“温顿～你打电话回来做什么？！！！”打开免提键的电话机里响起的女人音量大到足够让整个休憩室产生回音。

温顿则用比他老妈音量小不了多少的声音对着电话回应：“妈妈！我佩戴了助听器！你可以不用这么大声！你把我同事都吓坏了！小点声！我听得清你说什么！”

“那就好！挂了吧！长途电话费太贵！有事尽量写信！”教授的妈妈在美利坚另一端爆吼一声，然后干脆的挂断了电话。

演示完之后，教授看向那几个同事：“你觉得哪个妈妈能向广告中那样，和儿子温情脉脉的通话三分钟，还允许儿子把大部分时间浪费在哽咽上？如果我要拍MCI的电视广告，就干脆把AT&T的那对广告演员请过来，重拍一段一模一样的母子通话剧情，只是换掉儿子的最后那句台词，当母亲问儿子为何哭泣时，儿子告诉她：因为AT&T的长途电话费太贵。”

“最后再把旁白音换成：MCI，让爱跨越万里的价格低至每分钟50美分。”

他只是把自己的话当成放松时的闲聊，说完就回去继续喝咖啡看漫画去了，结果MCI的几位负责人私下讨论后，觉得瑟夫教授的提议非常不错，过几天又跑去找温顿·瑟夫，让他重复一下那天说的最后两句话，确认是温顿的原创，因为他们要用在广告片中。

那时温顿才知道，这几个货联络广告制作公司，把帮AT&T拍广告的那对演员请了回来，重拍了一段MCI版母子通话，之前观众看AT&T版本的母子对话，是温情片，让人们记住了对家人的爱可以跨越万里。

而MCI的版本则是效果更佳的喜剧片，结尾用了温顿·瑟夫想到的那两句台词。

投放时，观众们本来还以为是经典广告重播，直到最后的台词反转，才发现是另一家长途电话服务商MCI的新广告，并且轻松记住了这条广告想要告诉他们的信息，那就是AT&T的长途电话费太贵，MCI打长途只需要每分钟50美分。

广告上线的那一年，MCI长途电话市场份额增长了6%，也与AT&T的广告一起成为那个年代美国观众唯二记住的长途电话广告，被很多广告人评价思路巧妙，可以媲美百事与可口的经典广告战。

MCI董事长麦高恩事后特意买下了市面上所有的游戏机和游戏，亲自送给温顿·瑟夫教授，感谢他为MCI提供绝妙的广告思路。

汤米能理解自家教授这种兴趣，他并不是喜欢全身心的投入进去，帮他人设计广告，他只是把这种当成用来放松，给自己大脑换换思路的小游戏，而且他非常喜欢做这种灵光一现的小动作，也曾经多次在课堂上说过，等软件业蓬勃发展，互联网普及之后，这种类似他无聊时帮MCI策划广告却大获成功的事件，会越来越多，因为互联网能让全世界很多人，见证平庸的普通人通过某次灵光一闪而展现出他不凡的内在，这就是互联网的魅力，打破距离与空间，告诉世界你的不凡。