第1021章 吹风号（第3/4页）

随后，脱将（权威人物）出场，发表议论，将事件推向高潮，如果整个过程不翻车，那热度延续一段时间以后自然消退，如果翻车，就需要火将出马，给炒作对象洗白，给公众留下正面形象，如果火将洗地无用，只能让除将出场，以一场其他热点事件，来转移公众注意力。

炒作的本质，就是眼球经济，目的在于快速获得关注度，在商业中，炒作是一个褒义词，商业炒作就是事件营销，重点就在于如何吸引眼球。”

谢修贤再次转身，正面示人，“我之前说了，为了跟上时代，我们要不断学习，在我已经想好成立吹风号研究所之时，我先去了一趟美国，了解学习互联网的原理与发展。

经过学习，我认识到互联网将会成为事件营销的利器，等互联网普及之后，我们要完成一个炒作项目，将会变得非常简单。

好了，言归正传，接下来我给大家讲解一下炒作营销的几个重点，也就是提将的那部分工作。

利用情绪。

什么东西容易引起大众的情绪反应，从高级到低级，感动、认同、反差、争议、愤怒，一切的情绪都可以利用，但是具体的实施当中，该利用何种情绪需要甄别、判断。

制造反差，踩高捧低，把高的拉下来，把低的捧上去，大众一定会喜闻乐见。

比如有一名男子，泡妞无往不利，豪门大小姐、商场女精英、女医生，轻轻松松就可以拿下，但是有一次，他在一位长相非常丑陋的厂妹这里碰壁了，厂妹不但对他的殷勤不屑一顾，甚至还恶语相向。

如果我们炒作的对象是该男子，接下去该怎么做？如果我们炒作的对象是厂妹，接下去又该怎么做？

这两个问题，大家带回去思考，下次讲课我们再进行探讨。

总而言之，制造反差就是改变一个人或事物在大众心中的固有形象认知。

一个知名的亿万富翁蹲在路边吃炒粉；一个蹲在路边吃炒粉的路人甲，居然是隐形富豪；一个形象粗鄙，看起来如同没文化的农民，却是某高科技领域的科研大拿。

关于这一点，我们很快就要执行一个炒作项目，把一个整容女星打造成数千年一遇的美女，在炒作的过程中，我们要让大众接受一个观念——整容可以让自己受益，可以给自己的人生带来成功。

制造感动，想让客户感动是比较难的，一般只能通过产品带动营销，想以事件营销来感动用户，自身必须具备坚实的基础才行，否则根本无法实行。

关于这个，在华国近些年有两个比较成功的典型案例，一个是1980年砸万向轮，另外一个是1985年砸冰箱，我们不用分析两个案例中当事人的主观动机，只需要分析通过‘砸’事件所带来的品牌形象提升。

还有一个更成功的案例，范师傅祝全国小朋友生日快乐，通过生日祝福营销，范师傅成了人尽皆知的品牌，成了很多小朋友美好童年的一部分，可以想象一下，当这些小朋友成为社会中坚力量、主要消费群体之时，范师傅能获得多少回报。

不过，范师傅的营销也存在不足和局限性，成本太高，不是任何企业都可以随便复制的。

制造争议……”

讲台下，杜智戈聚精会神地听着谢修贤讲课，手里的笔唰唰作响，不停地记着笔记。他爱死了谢修贤说的东西，炒作，把别人玩于股掌之上，收割智商，这种感觉一定很棒。

南易从盅里舀着鹿肉，眼睛看着正前方一张桌前，一个小孩子弓着腰吃着东西，背弯得有点过分，南易很怀疑小孩子有脊柱侧弯的毛病。

“这个毛病好像现在的小孩子有点普遍，要不要投入研发一种矫正器？”

稍想了一会，南易把这个念头抛开，脊柱侧弯症状轻微可以靠运动调整，严重只是上医院，想研发出一种代替运动的产品并不是那么容易，就算是研发出来，成本也不可能太低，根本不适合直接面向消费者销售。

除非弄一款糊弄人的产品，通过广告营销，奔着收割智商税去。

南易自然不会这么做，这种做法突破了他的底线，拿消费者特别是孩子的健康开玩笑，若没有自己动手把亲生孩子溺死的狠心是做不出来的，南易显然不具备这种狠辣，说他是孩儿奴都不为过，他又岂会对亲生子女下狠手。

南易在这里瞎琢磨时，阿兰靓汤的五楼的办公室里，刚应酬了一圈的叶美兰正在和事实婚姻老公周正义聊起他。

“一楼八号桌几个人注意到了吗？”

“有什么特别吗？”

“那一桌领头的叫南易，他老婆是宇宙银行总行的高层。”

周正义眼睛一亮，“要去敬酒吗？”