第10章 八个大字

周一早上九点，月明大厦十九楼会议室。

再次故地重游，凌泠把心里对这地方的不适和不喜都压了下去，面无表情，把笔电把在面前，准备开始第一次和甲方的项目会。

他跟卓湃是准点到的，还带了个AE，一个设计助理和文案策划，后面两人都参与过竞标的方案，对自在香的资料也都熟悉，项目拿下来后，卓湃内部已经建起了工作小组。

月明集团参会的人跟上次差不多，市场总监赵韬，还有几个其他部门的头头，小潮也在，唯独不见沈鸣玉。

凌泠一身休闲款西装，端端正正地坐在会议桌边，脑子里却想起昨晚沈鸣玉含糊不清醉酒后的话，一直断断续续给他发到后半夜。

双方略带尴尬地等了十来分钟，沈鸣玉才姗姗来迟，凌泠抬头看他一眼，心想他昨晚不知道是去哪里嗨了，二世祖夜夜笙歌，周一还记得来开会，可真不容易。

沈鸣玉的宿醉痕迹不明显，发型衣装都无可挑剔，不做什么表情也不说话的时候，看着倒是养眼。凌泠想，到底年轻，嗨过通宵洗个澡换身衣服就又是一条好汉，觉得人跟人真是不能比，自己这种社畜，要是跟沈鸣玉一样的生活习性，保不齐半个月就得躺医院了。

这次开会是要根据甲方的brief把接下来的工作任务和排期定个明细，一般来说靠谱的甲方会在这次的brief把品牌的基础资料给到尽量详细，至少比他们做提案的时候拿到的详细多了，包括接下来的发展思路，品牌想建立什么样的形象，在什么样的时间节点达到什么样的目的，这样做设计的人才有设计基础，也可以根据brief把具体的工作排期表列出来。

之前在竞标的时候，月明这边给到的资料聊胜于无，凌泠和卓湃理解为是客户方有意考验乙方公司的态度和水平，故意只给出少量信息，但今天这样的项目会，甲方是理应做好详尽的准备工作的。

沈鸣玉坐到会议桌的主位后，朝凌泠笑了下，凌泠公事公办地勾了勾嘴角，而后沈鸣玉倒没废话，直接朝小潮点头，说：“把会议资料给所有人都发一下。”

小潮从文件夹里抽出薄薄的几张纸，给参会的所有人分发，凌泠拿到手里，倒抽一口气，惊得都不知道说什么好。

这么大的月明集团，准备的brief上面只有宛如党的发展方针一样的八个大字——创新，求异，年轻，锐气。

凌泠盯着纸面直接给气笑了。

最可怕的就是这样空洞口号似的brief，听君一席话犹如一席话，凌泠耐着性子问：“请问小沈总，有没有具体一点的指向？”

沈鸣玉打了个呵欠，掩着口看向凌泠，眼神温和带笑：“没有，我不给你们设限，放开手脚去做。”

凌泠这几年听够了这样的话，越是说什么都可以的甲方，到头来越作妖，因为他们都不知道自己要什么，改起稿来能改掉人半条命，凌泠才不会轻易相信这种鬼话。

他忍不住了，不那么好听的话从嘴里说了出来：“小沈总，做什么都是要有依据的，如果贵公司没有想要的目标和方向，就像您前天在群里发的那些参考图一样，什么方向和风格看起来都OK，这样如果找不准自己的定位，什么都想尝试下，到头来反而是浪费时间。”

沈鸣玉靠着椅背，仰头想了想，说：“为什么还没开始就要给自己设限？要解放思维啊凌老师。”他笑嘻嘻一副吊儿郎当的神色，看着凌泠说：“年纪轻轻就给自己这么多条条框框，要不得。”

凌泠就知道他会这样，对他这样的态度和想法有所准备，直接打开电脑上的一个文件包，把屏幕翻转对着沈鸣玉和月明集团的人，蹙眉讲道：“那咱们看看世界最知名的快消品牌之一——可口可乐的Logo和包装设计变迁史吧。”

“1886年可口可乐诞生，最初的标志是用斯宾塞体做的，这已经奠定了这个品牌后来的设计基础和风格取向，后面的设计改革中，在logo底部增加过鱼尾标志，又改换过白丝带，还增加过气泡感，中途还曾一度又换回最初的经典款，不管近百年来这个标志做过多少版改进，都没有脱离最初的取向，在大众认知里，不管它变成什么样，都不至于面目全非，仍然能一眼就认得出来。”

他把电脑里收藏的每个版本的可口可乐标志和瓶身设计图片一张张翻过去，最后总结：“我认为这样的品牌升级，才是有效的，有传承的，而不是把历史像扔垃圾一样全盘扔掉，创造未来并不代表要全盘否定过去。”

“从现实角度讲，自在香如果改得面目全非，就像新建了一个品牌一样，容易引起品牌认知模糊，市场震荡，老客户会大量流失。”

这番不客气的话讲完后，会议室陷入了寂静，中间只有市场总监赵韬发出不合时宜的喝茶声，凌泠看一眼对面，发现月明集团的几个高层都是一脸事不关己的模样，再看沈鸣玉，倒像是在认真思考的样子。