第605章 要做龙头（下）

冯宇这个目标看似很大，但距离娃哈哈，真的不算远。现在华夏的饮料市场，龙头依然是健力宝，其他如椰树、乐百氏等，已经被娃哈哈超越了。

至于可口可乐等国外的巨头，在华夏市场还是不冷不热，虽然赚钱，但赚的不多，品牌更是没有打响呢，跟他们没有大肆推广也有关系，他们认为华夏目前还不能做到每天都有钱喝上汽水儿。

而前世的饮料业巨头，如加多宝、汾煌等，还未出现，旭日升，还只在本省活跃呢，汇源倒是有了些发展，但也主要集中在鲁东、京津地区，销售额远无法跟娃哈哈相提并论。

只要再超越健力宝，娃哈哈就能成为市场老大。不过此时娃哈哈算上口服液的销售额，也远远跟健力宝无法相比。也正是健力宝，才让可口可乐、佰事可乐无法在华夏横行。碳酸类饮料，国人首选就是健力宝。

去年健力宝又组建足球少年队，去巴西留学，想要打造华夏足球白金一代，可他们选出来的人不多，而且其中还有不少是关系户塞进去的，所以未来这个少年队，出息的人也没几个，白金一代更是无稽之谈。

今年健力宝又拿下了亚运会的饮料赞助，未来四五年时间，健力宝的销售额还会持续上升，并且牢牢占据龙头的宝座。此时健力宝的年销售额，就突破了十亿元，而且还在快速增长中！

可冯宇记得，前世在98年开始，健力宝就迅速衰落。原因有几种，第一就是多种饮料出现，疯狂宣传，抢占市场，而健力宝自认是市场老大，没把那些品牌放在眼里，结果健力宝的品牌影响力，就越来越低，市场份额，也越来越少。

第二点也很有意思，健力宝的销售额蒸蒸日上，地方政府不断的抽走利润，还要求健力宝扩大生产。怎么扩大生产呢？贷款，收购地方小厂。这样让健力宝快速的扩张起来，可惜却没考虑资金的问题。在销售下降后，利润严重降低，资金链忽然断了，连生产的资金都拿不出来，自然就衰落了。

第三点是健力宝的销售一直以来都是传统的模式，连一个完整的销售网络都没建立好。等他们想要建立的时候，却发现拿不出那么的钱来建立，资金没了嘛。

第四点就是跟地方政府的关系恶化，本来健力宝靠利润滚动发展，也不会有资金链断裂的事儿。但地方政府无休止的抽取利润，让健力宝的资金越发的捉襟见肘。而健力宝的领导则认为，地方政府体制干涉比较严重，又无休止的抽取利润，这才导致健力宝的衰落。

总之说法很多，冯宇也只知道，健力宝是因为资金链断裂，品牌维护不足，销售模式落后等原因衰败的，这点也让冯宇对健力宝的原董事长并不太重视。

当然，这位原董事长李京伟也比较厉害，创办了健力宝不说，还有一个壮举，那就是李宁公司也是他联合世界冠军李宁创办的，虽然大股东是李宁，他也很早就被踢出局，但至少他的眼光在这个时代还是不错的。

让冯宇没打算招揽他的另外一个原因，就是李京伟岁数不小了，已经五十多岁，精力不断下降，而决策也不那么精明。

前世他还入狱，因为在健力宝改制的时候，挪走了几千万的资金，说明此人也是见钱眼开的，而且人品不那么值得信任。

创建品牌，却不懂得将品牌抓在自己手里。靠着政府，却不知道在全国企业都改制的时候，率先要求改制，给自己争取利润，反而是在最后的时候，忍不住伸手了，弄得晚节不保。

要是他有红塔的褚时健的本事也行，即使拿钱了，但全体工人也都支持他，联名上书为他减刑。他呢，被查出来转移资产后，没有人替他说话，这不得不说是一种悲哀。

当然，也跟褚时健为红塔创造了上千亿的价值，让红塔的职工生活越来越好有关，而李京伟则是带着健力宝赚了钱，但却没让工人得到实惠，最终想给工人实惠的时候，却已经无能为力了，健力宝走向衰败了嘛。

再一个现在想要收购健力宝，没有十几个亿绝对不可能，而过几年等健力宝走下坡路之后，几个亿就足够了。

但不管怎么说，此时健力宝的霸主地位，娃哈哈还是无法撼动的，除非冯宇使用一些非常手段，坑健力宝一把。

要想坑健力宝，对冯宇来说轻而易举，但冯宇没这么做，这是一个民族骄傲的品牌，就让其继续发展吧，等衰落的时候，再收购过来好了。

再说就是不用那些见不得光的手段，光明正大的，冯宇一样有信心，在五年内，将健力宝踩在脚下！

健力宝最大的败笔，就是不知道经营品牌，不懂得利用品牌的影响力，扩大经营业务。如果是冯宇管理健力宝，那么健力宝会推出营养类饮料、碳酸类汽水等等，比如脉动、红牛之类的饮料，这既符合健力宝的品牌形象，又能赚取不菲的利润。